第2周：服装行业周度市场观察

　　概要：近段时间来，柒牌、七匹狼、九牧王、利郎、特步等品牌将目光锁定至职业装定制这块大蛋糕。其实，职业装定制领域在国内市场上一直存在，只不过在国内传统工厂批量规模化生产模式的冲击下，职业装定制行业因为其跟不上效率、性价比又低的特点而显得异常低调而已。但这些年来，互联网时代下，定制化满足那群消费的人的个性化需求已成为服装产业发展转型的方向之一，以消费者需求为中心的职业装定制化供给体系正在形成。与此同时，受到科技的赋能，职业装定制正焕发全新活力。有业内人士称，在职业装定制这个超千亿赛道里，竞逐的玩家越多，整个赛道越有生机，越能发挥从横向到纵向的资源整合作用，普及更多消费者。

　　概要：对于生产和销售主要聚焦中国市场的鞋履产业而言，疫情期间供应链和销售网络所面临的停摆，毫无疑问对国际大品牌产生了严重的影响。尽管与整体经济环境和时尚奢侈品消费市场相同，中国鞋履产业的复苏无疑是值得期待的，但从过去三年的困境和经验中挖掘产业规律的变与不变，并根据消费恢复节奏理性布局，更是一门值得深思的课题。1.市场还是有不稳定因素存在，所以品牌需要找到符合自己的区域，对自己最合适的客人慢慢去扩张。2.可持续发展也是每一个从业者必须要面对的议题。3.私域流量，对于鞋履品牌也是品牌无比宝贵的资产。

　　概要：原材料、洗水工艺、回收流程……借助技术革新与设计改革，变得更“绿色”的牛仔服装继续着它们独具个性对“真实感”的表达，也为设计师与品牌们带来了更多创意灵感。例如，2022 年 8 月， Frame 携手环保牛仔制造商 Saitex USA 共同推出全新 Pure 丹宁系列。这一系列在洗涤过程中达到近乎“0 水”的生产模式，借助环保型液体处理剂与精密激光器，再现了多重风格的水洗效果；2022 年初，Icicle 之禾推出了全新的土壤牛仔系列。这一系列选用环保种植棉作为原材料，从产地种植到原料加工，从始至终坚持环境友好……

　　4.探秘奢侈“表盒”：从LV到Goyard, 顶级箱包品牌为名表做“陪衬”

　　概要：瑞士高级制表业在疫情后迎来了新的发展高潮。瑞士钟表工业联合会发布的最新统计多个方面数据显示，2022年前11个月，瑞士手表的累计出口额达到228亿瑞士法郎，同比增长了11.9%。其中，最大的增长动力来自于价格在3000瑞士法郎（约合人民币2.2万元）以上的高级手表。不仅是手表本身，与之相关的配套产品也水涨船高，“表盒”（watch case) 就是这里面之一。随着旅行业的复苏，希望贴身携带自己珍藏的名贵手表的旅客对于便携式表盒的需求也一直在升级。在Wolf 1834、Agresti 等久负盛名的专业表盒厂商之外，一些主打箱包、皮具的奢侈品牌也开始涉足表盒市场，包括 Louis Vuitton（路易威登），Goyard（高雅德），Berluti（伯尔鲁帝 ），Rimowa（日默瓦）等。

　　概要：2023年1月1日起，美国加州的第44号议会法案（Assembly Bill 44）——皮草禁令正式生效，全州范围内不得赠予、生产和出售新的动物皮草制品。2019年10月，该法案被正式通过并被列入加州法律，加州就此成为美国首个反皮草州。此前，加州的四个城市——洛杉矶（2018年）、旧金山（2018年）、伯克利（2017年）和西好莱坞（2013 年）率先通过了类似的措施，也为第44号议会法案的通过奠定了基础。迄今为止，美国共有12个城市（包括马萨诸塞州的五个）通过了逐步停止销售新皮草的法规。

　　6.维密完成对互联网内衣品牌 Adore Me 的收购，后者年销售额达2.5亿美元

　　概要：维密宣布正式完成全资收购互联网内衣品牌Adore Me，这是维密为实现基础转型并推动逐步发展成长的战略工作中一个重要里程碑。此次收购由高盛担任VS&Co的财务顾问，Kirkland & Ellis提供法律顾问。瑞士信贷担任Adore Me的财务顾问，WilmerHale提供法律顾问。据悉，此次收购为VS&Co创造了具有意义的销售与利润上升机会，包括利用Adore Me的专业相关知识和技术继续改善Victorias Secret和Pink客户购物体验的机会，并加速VS&Co数字平台的现代化。Adore Me将成为VS&Co重要的长期增长引擎，在其最近完成的2022财年中产生约2.5亿美元的盈利销售额。

　　概要：1月4日，李宁有限公司发布了重要的公告，利用闲置资金或资本开支用途之内的内部资金，公司旗下子公司共计认购20.35亿元的打理财产的产品。据公告，此次李宁旗下进行打理财产的产品认购的子公司共有三家，分别为李宁（中国）、李宁（广西）、李宁（湖北），分别认购了10亿元恒生结构性存款、3500万元工商银行货币基金、10亿元中国银行结构性存款，其中，认购的恒生结构性存款产品期限为177日，预期年回报率为3.25%；工商银行货币基金的产品期限为26日，预期年回报率为1.8%；中国银行结构性存款产品期限为176日，预期年回报率为3.2%。李宁方面表示，此次认购事项是集团库务管理的一部分，借以改善闲置资金的动用情况及带来更高的资本回报。此次购买的打理财产的产品及决定的认购金额，已全面考虑其对日常营运及资本开支的资金需要，此次认购事项将不会影响企业的日常资金需求。

　　概要：法国奢侈品牌香奈儿首次踏足游戏领域，推出了一款手游——Chanel Moon Walk（香奈儿月球漫步）。该项目是由香奈儿与国际时尚传讯集团Mazarine 合作设计的。2022年，在香奈儿5号香水100周年之际，两家合作伙伴在 CHANEL Factory 5（香奈儿5号工厂）活动中已有过一次合作，当时Mazarine 采用 WebGL技术在香奈儿官网中嵌入产品模型的3D展示，为广大购买的人带来一种独一无二的数字体验。通过这一个游戏，香奈儿展示了其经典的旗舰产品以及为年终节庆活动准备的新产品，包括香奈儿一号红山茶花精华液、香奈儿5号香水、香奈儿炫亮魅力唇膏丝绒系列、香奈儿蔚蓝男士香水以及香奈儿奢华精萃赋活夜间精华。

　　概要：1月10日至12日，法国奢侈品巨头 LVMH（路威酩轩）集团将于新加坡举办第四届LVMH 钟表周。这是自2020年1月举办首届以来， LVMH 集团的首个线下钟表周。根据瑞士钟表业联合会发布的最新报告，全球高端腕表的销售仍主要由亚洲的年轻消费者推动。而新加坡素有“亚洲瑞士”之称。在2022年的一次专访中，LVMH 集团旗下瑞士奢华腕表品牌 Zenith（真力时）首席执行官 Julien Tornare 称，“新加坡的钟表文化可能是亚洲最强大的”。

　　概要：2023年元旦节过后，瑞士制表商Rolex劳力士已完成了本年度的第一次调价。此次涨价涉及表款众多，如热门表款“绿水鬼”潜航者型腕表、迪通拿系列、格林威治系列等劳力士专业腕表，以及日志型、蚝式恒动、星期日历等经典系列腕表都进行了不同程度的涨价。劳力士此番调价策略中，贵金属材质表款上调幅度要明显高于钢款材质腕表，但不同钢款腕表之间的调价幅度各有不同，像蚝式恒动这类入门级腕表的涨价幅度要反而高于迪通拿等热门钢款腕表。据了解，劳力士对于涨价不会影响需求端的积极性充满信心，过去一年高端瑞表市场的出色表现也证明了适当涨价对于提高利润率但又不损害品牌形象非常有效。

　　概要：英国设计师品牌 Vivienne Westwood公布了2021年度关键财务数据：尽管期内受到疫情的影响，公司在英国所有的门店都经历了封锁，但出售的收益仍实现了57%的同比增长，达到6620万英镑； 毛利润也大幅度增长81%至4030万英镑。Vivienne Westwood 公司在提交给英国公司注册署的文件中表示，品牌对其广泛的客户群继续保持着吸引力，销售继续保持“稳定”。但该公司表示，由于更复杂的零售环境，利润率仍面临压力。公司 始终致力于通过重新调整定价来缓解这种压力，以提高毛利率。期内，Vivienne Westwood 公司开始了内部化其电子商务业务的进程，预计将在2023年3月完成。公司表示， 这种内部化将进一步提升其利润率。同时，它将继续投资于其增长最快的渠道网站，以“ 更好地传达品牌信息，改善客户体验”。

　　概要：CONVERSE 与 Nissin Foods（日清食品）的「Cup Noodles」合作推出全新 All Star 合作鞋款。将杯面极具代表性的标志、条形码、配料等包装进行模仿设计，同时在脚踝贴片用与「合杯面」相同的字体进行表现，后跟标签印有条形码及Nissin Foods 标志。据悉该合作鞋款将于 2023 年 1 月发售。

　　概要：New Era® 和 Barbie 迎来最新合作，不同 Barbie 一向甜美梦幻的风格，这次的 Barbie 系列和 New Era® 一起化身街头滑板女孩，在此番合作中New Era® 为 Barbie 打造了服装和配饰这中间还包括白色和灰色的卫衣、包包以及New Era® 的经典鸭舌帽，其中在卫衣和鸭舌帽上还印有Barbie 的标志和图案。该 Barbie 系列目前将于2023年 1 月 12 日开始发售。

　　概要：本次联名雪板 ROSSIGNOLBLACKOPS 自由式双板滑雪板印有 ROSSIGNOL 和 BMW 双 LOGO，以代表天空的藏蓝色为主，连绵起伏的雪山图案相间于雪板之间，由插画家David Habben 和 Super Top Secret 的友人共同创作具有故事性的图案，重新界定滑雪的艺术面，将自然与创造力合而为一。

　　概要：为庆祝兔年新春，#FR2 联手瑞士奢华机械表品牌 Franck Muller 打造了全新的特别合作版限量腕表「MULLER Vanguard」。本次合作腕表延续了 Vanguard 经典表型，盘面上点缀着醒目 #FR2 标志性「邪恶兔」形象图案。据悉，本次合作款腕表限量发售800 套，每块表配备有专属数字签名和精致包装外箱，在东南亚地区和澳大利亚Franck Muller 直营门店有售。

　　为迎接马上就要来临的中国农历新年，奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶家发布短片《一路向家》。延续此前七夕短片「爱，在路上」的风格，此次品牌聚焦在人们归家途中的片段，将镜头对准火车、大巴、汽车、轮渡等不同交通工具上的画面，让人们无声的情绪诠释影片主题。

　　MANNER与路易威登草间弥生合作，推出经典手绘波点主题咖啡杯。12 月 31 日至 1 月 2 日，MANNER 上海徐汇滨江店，上海淮海 755 店，上海商城店，深圳万象天地店，成都SKP 店五家门店的大杯咖啡杯抢先穿上路易威登草间弥生合作系列「新装」，开启一场充满想象力的艺术趣味跨界实验。

　　卡地亚发布贺岁短片。卡地亚携品牌挚友莫妮卡·贝鲁奇（Monica Bellucci）、卡蒂雅·布尼亚季什维莉（Khatia Buniatishvili）、格什菲·法拉哈尼（Golshifteh Farahani）、王嘉尔、李现、白敬亭、宋佳一同共祝新年，用爱点亮欢聚时刻。